Hay que favorecer, dar apoyo y premiar los hábitos y las actitudes innovadoras en todas las instituciones, entidades y empresas, incluyendo la transmisión de la pasión por la innovación y por la creatividad en las universidades y todo el sistema educativo; por ejemplo, impulsando un programa que transmita de manera práctica las habilidades de emprender, al estilo del MIT Innovation Teams o el I-Corps de la National Science Foundation. Hay que promover iniciativas que acerquen la ciencia a la ciudadanía de todas las edades de una manera vivencial, como por ejemplo incluir parámetros de comunicación y difusión en los contratos programa de los centros, fomentar espacios de debate ciencia-arte-cultura, o favorecer los puntos de encuentro entre las entidades de investigación, las empresas —especialmente las pequeñas y medianas— y las entidades sociales.
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